Design que defende: nossa nova marca

Na relação entre empresas existe uma ideia equivocada de que emoção e design não tem espaço na tomada de decisão. Mas sabemos que por trás de cada CNPJ existe alguém que precisa confiar antes de assinar. E confiança deve ser construída em muitas camadas.

Desenvolvemos uma solução inédita (e necessária): transformar recebíveis de cartão em garantia de crédito, desbloqueando novas vendas para indústrias e distribuidores com mais segurança.

Mas à medida que crescíamos, uma verdade começou a incomodar. Nossa marca não acompanhava a evolução do nosso produto. Tínhamos uma tecnologia única e uma marca comum. Era hora de desenhar uma identidade à altura do que fazemos: defender a receita de nossos clientes.

Uma marca que não dá para ignorar

Ao lado da consultoria de design e negócios TheNoComply, entramos de cabeça em um rebranding com premissas claras: o design não vem depois, precisa ser estrutural. Cada detalhe precisa carregar um porquê, e cada elemento, um peso real dentro do negócio.

“Uma marca que não defende suas convicções não é uma marca. Juntos, construímos uma marca que é uma aliada de confiança, lutando ao lado dos clientes para vencer a estagnação de receita e a instabilidade em um mundo marcado pela falta de confiança.”

— Peter Lau, fundador da TheNoComply

Uma das referências centrais foi a arquitetura brutalista: crua, direta e sem excessos. Essas premissas se materializam no nosso logotipo, que abandonou qualquer símbolo em favor de uma tipografia exclusiva, condensada e direta, onde cada letra funciona como um bloco de defesa. Não há espaços frágeis, não há brechas.

Com um tom de verde único, representamos movimento, fluxo e continuidade. Ele contrasta com a base escura, quase mineral, que evoca solidez e estabilidade. Todo o sistema cromático foi projetado para garantir contraste real em todos os pontos de contato, sem perder harmonia.

Tipografia como estrutura de confiança

Adotamos uma tipografia com presença visual direta, quase impositiva. Não pede licença, ela afirma. Títulos que defendem, subtítulos que sustentam, corpo de texto que acompanha com legibilidade. No nosso sistema visual, a tipografia não serve apenas para informar. Ela compõe. Ela protege.

Nossas camadas de defesa

O conceito de proteção foi traduzido em um sistema de camadas. Elementos gráficos sobrepostos criam profundidade, destacam termos críticos e simulam visualmente o que nossos produtos fazem: proteger operações financeiras com tecnologia inteligente.

Essas layers permitem modularidade, podem ser abstratas, informativas ou até metafóricas, dependendo do canal. Mas nunca decorativas. Usamos o contraste como ferramenta, sempre pensando na clareza da mensagem.

Mais do que visual, uma posição estratégica

A nova identidade da Lend é um reflexo da nossa proposta de valor. Defendemos a receita dos nossos clientes com tecnologia, dados e inteligência. Agora, também com presença. Uma marca que se impõe, que protege, que defende.

“Reimaginar a marca da Lend foi mais do que um projeto de design, foi um exercício de estratégia de negócio. Sabemos que defender receita dos nossos clientes é mais do que uma promessa. É um compromisso. E agora, a nossa marca também faz parte disso.” 

— Caio Andrade, Diretor de Brand & Comms da Lend 

Se sua empresa também acredita que inovar é, acima de tudo, defender o que importa, a Lend está aqui.